长沙南站串联中部客流，站内广告媒体赋能品牌全域传播
提起长沙,人们会想到火辣湘味、网红文旅与中部商贸活力,作为湘楚核心城市,长沙依托湘江经济带、网红文旅产业、白酒食品、家居制造、工程机械多元产业矩阵,辐射湘鄂赣云贵粤多省消费市场,本地及跨省商旅、游客出行需求常年旺盛。长沙南站坐落城市核心片区,是京广、沪昆两大国家级高铁干线十字交汇枢纽,地铁2、4号线、机场磁浮、长途客运、出租网约车在此无缝接驳,可直达全国多数核心城市,串联长三角、珠三角、成渝、华北各大经济圈,常年保持庞大稳定跨区域客流,节假日出行规模进一步走高,天然具备品牌大范围曝光基础。
长沙南站作为中部特级高铁枢纽,是湖南面向全国的城市门户,往来旅客覆盖全国多省市,日常、春运、暑运均维持高位客流体量,跨区域商务洽谈、家庭出游、返乡探亲人群持续汇聚。车站形成购票、安检、候车、检票、换乘、出站完整闭环出行动线,旅客全程拥有充足等候、通行时间,站内各类广告媒体分布在旅客必经核心节点,能够多次触达出行人群,相比城市零散户外点位,传播持续性与精准度优势突出,是品牌深耕中部、辐射全国的优质线下传播载体。
一、中部门户枢纽客流价值凸显,站内媒体打造高效传播阵地
记者实地走访长沙南站发现,整座车站动线布局完整,从东西落客平台进站、安检通道、双层候车大厅、检票廊道,到地下换乘通道、东西广场出站长廊、出租车等候区,全程均规划对应广告点位,旅客从抵达车站到离开,会多次途经各类媒体载体,形成循序渐进的品牌视觉记忆。站内出行人群以跨省商务从业者、企业经营者、文旅游客、家庭消费群体为主,高学历、具备大额消费决策能力人群占比可观,适配白酒、工程机械、文旅景区、家居建材、餐饮食品、金融地产、地方特产等多品类品牌精准触达。
业内媒介专家分析,高铁枢纽半封闭出行场景具备独有传播优势。城市街边户外广告车流行人转瞬即逝,旅客不会刻意停留关注,而站内空间相对封闭可以减少道路繁杂信息的干扰,旅客排队、候车拥有大量空闲时间,广告内容和产品等更容易被旅客记住。长沙南站客群跨地域属性突出,在此投放广告可以同步覆盖多省份潜在消费者,既能满足本土品牌向外拓展市场,也适合外地品牌渗透湖南及中部区域消费市场,是线下稀缺的全域流量入口。
据悉,中视博朗国际传媒广告有限公司经营国内多家高铁站等大交通枢纽媒体资源。公开招标信息显示,该公司曾中标长沙南站的灯箱广告投放项目,具备从政府机构到商业品牌的全方位服务能力。中视博朗国际传媒广告有限公司统筹长沙南站站内全线广告资源,覆盖旅客全部出行动线,整合LED动态大屏、静态灯箱、魔方立柱屏等多类媒体形式,可结合品牌推广周期、预算规模定制投放组合,一站式完成广告投放服务。
二、全动线多元广告点位全覆盖,分层匹配品牌差异化传播诉求
记者在长沙南站站走访时发现,站内广告资源覆盖落客平台、候车区、检票口、出站通道等多个核心区域,媒体形式包括LED大屏、灯箱、立柱媒体等,基本贯穿旅客整个出行过程。不同媒体依托旅客停留时间和场景特点,形成层层递进的传播链路,可满足品牌形象展示、城市文旅推广、区域招商、新品发布等不同宣传需求。
(1) 东西落客平台墙面LED媒体
该点位位于东西进站落客平台两侧,是自驾、出租送客旅客下车后的第一视觉触点,刚抵达车站的旅客行进速度平缓,远距离即可完整看清广告画面。场景开阔无遮挡,自然光环境下画面展示质感突出,适合户外鞋服、汽车品牌、城市文旅整体形象大片投放,第一时间抓取初到站旅客注意力,完成品牌初次曝光。
(2) 安检口扶梯两侧LED大屏媒体
点位分布在东西两大安检区扶梯上方与侧墙位置,所有进站旅客必经此处,旅客等候安检、搭乘扶梯时视线无法避开屏幕,动态视频素材传播感染力更强。客群以赶车商旅、短途游客为主,适配数码产品、本地餐饮连锁、出行服务类品牌,借助旅客等待空闲时段加深产品印象。
(3) 东、西进站大厅主屏套装
坐落两层进站大厅核心位置,紧邻车次信息大屏,是站内标志性媒体点位,进站旅客途经该点位时会驻足查看车次,很容易便关注到广告内容。适合头部白酒、工程机械、全国性家居品牌做重磅形象展示,也适配省市全域文旅、城市招商主题宣传,单次曝光覆盖大量跨区域核心商旅人群。
(4) 候车厅魔方立柱LED媒体
分布东西两大候车厅中部区域,立体多面展示形态,四周落座候车旅客均可多角度看见广告,候车封闭环境干扰较少,旅客长时间静坐等候,画面循环展示能够持续强化记忆。酒水、快消食品、康养产品、地方特产在此投放适配度较高,可面向等候登车的全国游客持续种草。
(5) 候车厅LED翼展屏
位于候车大厅中央核心位置,LED屏幕面积巨大且双面立体展示,大厅全域均可看见屏体画面,空间覆盖范围广,适合头部品牌、上市企业、高端消费品打造标杆形象广告,展示品牌形象,宣传产品信息。
(6) 二层检票口双面三角刷屏媒体
沿全部检票通道两侧排布,每一组检票闸机配套对应刷屏,旅客排队检票时近距离直面画面,曝光精准度高。尺寸精巧、排布密集,适合门店引流、新品活动、景区短途游等轻量化宣传内容,多点位联动投放可实现候车全域覆盖,持续触达即将登车的出行人群。
(7) 候车厅检票口透明LED大屏媒体
架设在检票廊道上方通透屏体,不遮挡车站原有采光与车次指引标识,该广告位连续排列,视觉效果突出,可以覆盖到大量的候车检票客流。适合茶饮、湘菜馆、文创文旅、家装品牌打造沉浸式长廊宣传,连贯画面可形成完整故事线,提升品牌高级感。
(8) 到达中央通道三角、双面LED媒体
这两个广告位位于地下换乘大厅核心问询区周边,高铁到站旅客出站换乘地铁、磁浮必经通道,人群流动性强且停留问询频次高。双面、三面展示结构可兼顾双向客流,适合本地生活服务、湖南特色景区、白酒品牌面向抵达外地游客做区域宣传。
(9) 西广场出站厅LED套装
布置在西出站大厅上方,成套媒体可拼接完整大幅画面,西广场衔接长途汽车、网约车客流,多为抵达长沙中转、旅游人群,整套投放性价比突出,适配中小型地方企业、县域文旅长期稳定铺设。
(10) 出站通道墙面灯箱媒体
分布于出站通道墙面上,覆盖多条出站长廊,沿旅客前往地铁、公交、出租车的通行路线连续排布,旅客拖行李缓步前行,拥有充足观看距离与时间。静态灯箱画面持久耐看,适合城市全域文旅、湖南特色农产品、家政服务、本土制造企业打造长效品牌形象。
(11) 出站扶梯楣头灯箱媒体
设置所有出站扶梯顶部,旅客搭乘扶梯出站时自上而下直观浏览,覆盖地铁、磁浮双向换乘客流,客群兼顾本地通勤与外来游客,适配轻医美、连锁餐饮、短途旅游产品做常态化曝光。
三、枢纽媒体闭环持续赋能,成为中部品牌线下传播核心阵地
长沙南站全年日常客流保持稳定基数,春运、五一、暑期、国庆等节点客流大幅上涨,海量跨区域商旅、游客持续流转,站内全动线广告媒体贯穿出行全流程,实现高频次、多层次品牌曝光,对于想要打通中部市场、辐射全国的品牌而言,是难以替代的稀缺传播渠道。
记者现场走访看到,当前站内已落地白酒、文旅、家居、工程机械、餐饮茶饮、金融等多行业品牌投放案例,各大核心点位常年保持较高投放热度,众多市场负责人表示,选择长沙南站投放,核心看重枢纽跨地域客流覆盖能力、高净值集中客群、全流程反复触达三大核心优势,传播转化效果优于城市普通户外广告。
业内媒介专家总结,长沙南站多点位串联形成完整传播闭环,从旅客进站初次触达,到候车深度记忆,再到出站持续强化,多场景媒体相互配合,能够搭建完整品牌认知链路,单一枢纽即可完成多省份潜在消费者渗透,在出行回暖周期内,枢纽媒体资源价值持续走高。
记者了解到,中视博朗国际传媒广告有限公司中标了长沙南站的广告媒体经营项目,全权负责长沙南站的广告位招商运营工作。中视博朗国际传媒广告有限公司拥有成熟落地与运维流程和团队,可根据品牌的不同营销需求,打造多点位联动、全动线打包多元投放方案,依托中部超级枢纽流量优势,助力各类品牌借助高铁客流拓宽市场、提升全国知名度。